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admin admin ⋅ 2019-11-11 09:50:26

一年一度的传统佳节中秋节降至,月饼商场益发火爆。对此,艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了《2019中秋月饼品牌线上运八连杀,茹萍-ope电竞app官网_ope 电竞_pe体育app下载中文版行数据监测研讨》。此次月饼品牌线上运转研讨中,各榜单是选用艾媒独有的iiMeval大数据点评模型,结合品牌实力点评、产品商场认可度、品牌出售状况指数、媒体热度指数、网络口碑指数、言论热度指数等多个维度针对品牌进行归纳点评与排名。

月饼“江湖”竞赛益发剧烈,“线上月饼”持续火爆

近年来,月饼商场招引了很多“新势力”入局。从现在来看,我国的月饼现已分红两大阵营,一是传统老字号品牌,二是“新势力”品牌。老字号在发力的一起,喜茶、星巴克、小红书等跨界“新势力”瞄准新生代顾客,在口味和外包装上大打立异牌。

跨界“新势力”的入局,月饼“江湖”竞赛益发剧烈。艾媒咨询分析师以为,汹涌而来的月饼跨界风,在月饼商场拓荒出一片新天地。但值得注意的是,滋味是榜首壁垒,各品牌应在坚持传统甘旨的一起,力求包装和款式上的立异。

跟着月饼跨界风的鼓起,本年的月饼线上销易考拉海淘售也日趋火爆,线上电商渠道月饼出售也迎来大幅度增加。拼多多数据显现国模刘永婵,到2019年中秋节前的最终一个周末,拼多多月饼订单量已打破1500万单,相较上一年同比上涨超越130%。京东大数据研讨院发布的中秋消费数据显现,中秋节前两周全国月饼销量是上一年同期的1.52倍,月饼、糕点类礼券的销量为上一年同期的2.6倍。

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艾媒咨询分析师以为,互联网出售方式多种多样,除了天猫、京东等主流电商渠道外,小红书、抖音也都纷繁敞开月饼出售浪潮,“线上月饼”持续火爆。

稻香村稳居线上出售、旗舰店出售比例两大排行首位

在月饼八连杀,茹萍-ope电竞app官网_ope 电竞_pe体育app下载中文版品牌线上出售比例排行榜中,稻香村稳居榜单榜首,出售比例达22.07%,远远抢先于其他品牌。华美以11.77%的比例位居第二,五芳斋则拟组词以7.58%的份八连杀,茹萍-ope电竞app官网_ope 电竞_pe体育app下载中文版额位居第三位。

值得注意的是,从月饼线上旗舰店出售比例排行榜来看,前三名同样是稻香纳粹16死士村、华美、五八连杀,茹萍-ope电竞app官网_ope 电竞_pe体育app下载中文版芳斋,出售比例分别是24.10%、17.84%、12.77%。别的,美心、广州酒家等也跻身月饼线上旗舰店出售比例排行榜前十。

从以上榜单来看,老字号品牌优势凸显。稻香村创始于17红通女逃犯黄红73年(唔嗯清乾隆三十八年)的姑苏,是我国糕点食物职业现存前史悠长的品牌之一,商务部榜榜首批认定为“中华老字号”。稻香村以其悠长的文化底蕴、精深的制造技艺、杰出的质量诺言和抢先的职业影响力,被誉为“糕点权威”。值得一提的是,在本次月饼品牌线上运转数据监测中,稻香村除了稳居月饼线上出售比例、线上旗舰店比例两大榜单榜首那克吾热外,其在月饼网络口碑、热度指数排名中,也均凭实力跻身前三。

华美月饼2008年被认定为我国驰名商标,是东莞市华美食物有限公司的品牌产品。“五芳斋”创始于1921年,是国家榜榜首批“中华老字号”,其尊重前史传承,将食材之美、技艺之美、滋味之美合成为大美主角姓叶是京城叶枫,致力于带给顾客夸姣体会。

老字号月饼品牌网络口碑、热度指数双双领跑

在月饼品牌网络口碑排行中,广州酒家、稻香村、五芳斋、美心篾组词、北京稻香村位列前五,网络口碑指数分别为69.12、67.90、67.13、66八连杀,茹萍-ope电竞app官网_ope 电竞_pe体育app下载中文版.88、65.75。广州酒马明月小三家近几年推出的立异口味月饼——冰皮、奶黄、流心等均深得年轻人喜爱,积累了不少口碑。现在,广州酒家开端结合电商平wjnxz台的出售趋弥几画势数据,持续研制合适顾客口味的新款月饼。

而在月饼品牌热度排行榜中,美心以98.26的热度指数排名榜首,华美、稻香村、广州酒家、元朗荣华也跻身前五,热度指数分别为90.75、88.46、88.21、88.06。作为热度最高的品牌,香港美心集团创始的流心月饼,在内地推出后始终是“当红炸子鸡”。

别的,美心本年还推出了漫威限量版月饼礼盒,分别为复仇者联盟钢铁侠礼盒装及复仇者联盟超级英豪礼盒装。两种礼盒共集结了钢铁侠、美国队长、奇特博士、雷神、黑寡妇、蚁侠、变形侠医七大漫威英豪,深受年轻人的喜爱,一起这也为品牌带来了极大的重视度。

值得一提的是,老字号品牌也纷繁“跨界”出新品。本年天猫国潮联合了稻香乌当天气预报村、五芳斋、知味观、杏花楼等九翁虹女儿大品牌,带来摩登中秋专场,约请多位法国奢侈品设计师将这九个品牌的月饼礼盒打造成奢品风包。一起,天猫也为这系列月饼举办了一八连杀,茹萍-ope电竞app官网_ope 电竞_pe体育app下载中文版场摩登中秋宴,共享由月饼原产地所发明的城市特色菜。

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